| Moduly kurzu strategické řízení marketingu | |
| Modul 1 Úvod do strategického řízení a řízení marketingu |
Dobře formulovaná, realistická a proveditelná strategie je v turbulentním podnikatelském prostředí jedním ze základních předpokladů, které rozhodují o dlouhodobé konkurenceschopnosti a prosperitě firmy. Cílem prvního vzdělávacího modulu je naučit manažery a podnikatele základům strategického řízení firmy, seznámit posluchače se způsoby strategického řízení marketingu tak, aby tyto řídící procesy vytvářely synchronní a plně funkční systém. Posluchače naučíme unikátní a praktickou metodologii strategického řízení, kterou budou schopni efektivně zavést do své firemní praxe. Součástí tohoto modulu je zpracování strategické analýzy podniku a formulace strategických doporučení. |
| Modul 2 Marketingová strategie |
Cílem vzdělávacího modulu je poskytnout posluchačům systematický rozvoj znalostí a dovedností v oblasti tvorby marketingové strategie podle metodologie BIBS. Posluchači prohloubí své znalosti v oblasti tvorby komunikační strategie a programu integrované marketingové komunikace, naučí se sestavit zadání pro reklamní kampaň. Předmětem modulu je také osvojení znalostí řízení a budování značky, pochopení významu značky pro komunikaci produktu nebo firmy, návaznost tvorby image značky s firemním designem a tvorbou Corporate Identity. Součástí výuky je rovněž pohled na problematiku lidských zdrojů v marketingu. |
| Modul 3 Výzkum trhu pro marketing |
Cílem vzdělávacího modulu je seznámit posluchače s úlohou a významem výzkumu trhu jako zdroje primárních informací o cílových skupinách a jejich interakci s produkty a značkami a naučit je chápání marketingového výzkumu jako významného informačního zdroje pro rozhodovací procesy v řízení marketingu korporací. Posluchači prohloubí své znalosti praktické aplikace výzkumu trhu a naučí se uživatelsky komunikovat s realizátory výzkumů trhu – výzkumnými agenturami, a to jak při zadávání výzkumů, tak při implementaci jejich závěrů. |
| Modul 4 Informační zdroje pro marketing |
Výuka navazuje na metodologii strategického řízení podle BIBS a je zaměřena na praktické zpracování vybraného vzorku monitoringu médií s cílem představit konkrétní výstupy strategické analýzy, které jsou vhodným nástrojem pro tvorbu vlastní marketingové strategie.Součástí výuky je seznámení posluchačů s dostupností vnějších volných i placených informačních zdrojů, seznámení se způsoby jejich zpracování v rámci strategické analýzy.Cílem výuky je rovněž základní objasnění právních zásad zpracování volných informačních zdrojů se zaměřením na soulad se zněním autorského zákona a s pravidly ochrany databází. |
| Modul 5 Právo a marketing |
Smyslem vzdělávacího modulu je poskytnout řídícím a marketingovým pracovníkům přehled o současném právním rámci regulace marketingu a to se zaměřením na autorská práva, práva na označení (ochranné známky, loga), design, nekalou soutěž, meze reklamy, obchodní tajemství, ochranu osobnosti a dobré pověsti, nakládání s osobními údaji, dovolené formy podpory prodeje - otázka spamů a soutěží. Posluchači modulu by měl být schopni následně mimo jiné správně hodnotit a chránit jednotlivé komponenty komunikované corporate identity (např. loga, slogany), řešit modelové situace (např. zajištění dostatečných práv k propagačním materiálům a prvkům corporate identity, rebranding) a vyvarovat se v praxi typických chyb. |
| Lektoři kurzu strategické řízení marketingu | |
![]() |
V současnosti působí na B.I.B.S., a.s. ve funkcích rektora, předsedy Akademické rady a ředitele programů MBA, MSc a BA(Hons). Předtím pracoval na VUT v Brně, kde zastával funkce děkana a proděkana, přednášel v magisterském, doktorském i MBA programu. V roce 1986 byl jmenován docentem. Od roku 1990 byl členem několika vědeckých rad fakult a vysokých škol, působil jako člen Komise ekonomie Akreditační komise Vlády ČR, jako předseda oborové rady doktorandského studia a člen Rady vysokých škol. V letech 1990 – 2000 absolvoval asi 45 studijních i přednáškových pobytů na univerzitách ve Velké Británii, Německu, Rakousku, Finsku, USA a dalších. V letech 1991 – 1993 absolvoval s vyznamenáním studium MBA na The Nottingham Trent University ve Velké Británii. Od roku 1991 aktivně spolupracoval s britskou organizací „Business Leaders Forum“ a s British Council. Byl kontraktorem a odpovědným řešitelem několika programů TEMPUS Evropské Unie. Zapojen byl rovněž do vědeckovýzkumné práce jako odpovědný řešitel řady výzkumných úkolů, včetně úkolů podporovaných Grantovou agenturou ČR. Odborně se orientuje na strategické řízení, řízení výroby a mikroekonomii. Dosud publikoval asi 170 prací, článků v odborných a vědeckých časopisech, příspěvků na vědeckých konferencích a seminářích, vysokoškolských skript, monografií a výzkumných zpráv a projektů. Udržuje velmi intenzívní kontakty s podnikovou praxí. Od roku 1991 působil ve statutárních orgánech několika společností. |
![]() |
Absolvent Pedagogické fakulty UK v Praze. V roce 2004 získal The Professional Diploma in Management na The Open University a v roce 2006 titul MBA na Nottingham Trent University. Pracuje od roku 1993 na pozici obchodního ředitele České tiskové kanceláře, ve které odpovídá za řízení obchodních, marketingových a propagačních aktivit agentury. Působil rovněž ve vedení dalších informačních společností - jako jednatel společnosti Newton IT, s. r. o. (nyní Newton Media, a.s) a jako člen představenstva ČEKIA, a.s. .Zkušeností ze svého působení ve vedení informačních společností využívá ve svých přednáškách v rámci konání domácích konferencí zaměřených na práci s informacemi (INFORUM, ISSS) a konání zahraničních konferencí pořádaných European Alliance of News Agencies (EANA) pro přední manažery evropských informačních agentur. |
![]() |
Od roku 2005 vede vlastní společnost působící v oblasti strategického marketingu a komunikace. Osobně působí jako konzultant v oblasti marketingu, firemní kultury. Podílí se na přípravách a realizacích vzdělávacích a rozvojových projektů. Současně školí zaměstnance klientů v oblasti prezentačních dovedností a interní komunikace. Je absolventem Open University Business School, kde získala certifikát v managementu. Dále absolvovala inovační studium při Vysoké škole mezinárodních vztahů a získala diplom Komunikační a marketingová strategie, diplom Komunikační procesy a PR. V roce 2007 úspěšně složila zkoušky na Českém institutu pro marketing a získala diplom CIMA. V roce 2009 ukončila studium manažerského programu britské The Nottingham Trent University, zakončené udělením diplomu MBA. |
![]() |
Absolvoval Právnickou fakultu Univerzity Karlovy v Praze. Je společníkem partnerem Advokátní kanceláře Kříž a Bělina. S Advokátní kanceláří Kříž a Bělina spolupracuje od roku 1999. Advokát JUDr. Tomáš Dobřichovský, Ph.D., se dlouhodobě specializuje na oblast práv k duševnímu vlastnictví, především pak autorské právo včetně problematiky informačních technologií, právo známkové, tvůrčí práva průmyslového vlastnictví (zejm. patenty a užitné vzory), jakož i internetové domény a nekalou soutěž, a to včetně vynucování práv k duševnímu vlastnictví. Vedle uvedených oblastí je jeho činnost zaměřena i na právo pracovní a trestní, ochranu osobnosti, tiskové právo a obchodní smluvní právo. Věnuje se publikační a přednáškové činnosti a též se aktivně účastní tuzemských i mezinárodních seminářů a konferencí v oboru práv k duševnímu vlastnictví. |
![]() |
ednatelka a spoluzakladatelka ALTRO Management Consultants. Vystudovala obor psychologie na Univerzitě Karlově v Praze. V oblasti HR a personálního poradenství se pohybuje od roku 1995. Profesní kariéru začala v mezinárodní FMCG společnosti jako specialista na lidské zdroje. Dále pracovala jako konzultant a senior konzultant ve dvou mezinárodních personálně poradenských společnostech. Ve společnosti je zodpovědná za oblasti Executive Search, Management Audit, Outplacement a Customer Relations. |
![]() |
Absolvent Matematicko – fyzikální fakulty Univerzity Karlovy, kde v roce 1978 získal doktorát Kandidátem věd v oboru statistika se stal v roce 1984 na VŠE v Praze. V roce 1993 absolvoval studium managementu na Universität St. Gallen, Švýcarsko. Profesní dráhu zahájil jako statistik v KVVM, později se věnoval metodologii průzkumů veřejného mínění. V roce 1990 se svým nově vytvořeným týmem obnovil volební výzkumy v Československu, zakázané od roku 1948. V roce 1991 spoluzaložil agenturu Factum (nyní Factum Invenio), kterou od roku 1994 řídí. Na přelomu let 2005/6 založil mezinárodní síť výzkumných agentur Factum Group a stal se jejím CEO. V roce 2009 se podílel na vzniku skupiny ppm factum a stal se jejím managing partnerem. Specializuje se na komerční komunikaci a na veřejné mínění. Publikoval řadu odborných prací i popularizačních článků, je spoluautorem několika knih a vysokoškolských skript. Působí jako lektor Vysoké školy ekonomické v Praze a Českého institutu reklamní a marketingové komunikace, vyučuje v programu CIMA C. V letech 2001 – 2003 působil v české porotě soutěže efektivnosti reklamy EFFIE, v roce 2003 reprezentoval Českou republiku v evropské porotě EFFIE. Je členem České marketingové společnosti, kde v letech 2001 – 2005 vykonával funkci předsedy. Od ledna 2006 působí jako národní reprezentant světové profesní asociace ESOMAR pro Českou republiku. Dlouhodobě se angažuje v neziskových a charitativních organizacích. Je členem českého Výboru pro UNICEF a členem správní rady Nadace Karla Pavlíka. Založil občanské sdružení VPT Lipno a jako jeho předseda se věnuje programu integrace sociálně hendikepovaných dětí. |
![]() |
Alena Hanzelková (1975) je absolventkou School of Business and Economics, University of Jyväskylä, Finsko (PhD, management rodinných firem, 2000 - 2004), Ekonomicko-správní fakulty MU v Brně (Ing., obchodní podnikání, 1994 - 2000) a Nottingham Trent University na B.I.B.S., a.s. (MBA, strategický management, od 2007). Absolvovala stáže v Německu (1995, 1996, 1997, InterCom Mainz), ve Velké Británii (1996-1997, Nottingham Trent University) a Finsku (1999 - 2000, University of Jyväskylä). Od roku 1998 pracovala v oblasti marketingu, mimo jiné jako projektový manager německé marketingové agentury InterCom Praha (2000-2001) nebo jako account manager segmentu privátního bankovnictví a později jako vedoucí teamu podpory komunikace Raiffeisenbank, a.s. – Česká republika (2001 – 2004). Od roku 2004 je ředitelkou pro akademické záležitosti a koordinátorkou britského doktorského programu DBA na B.I.B.S., a.s.. Profesně se zaměřuje na strategické řízení, strategický marketing a strategické řízení rodinných firem. Publikovala například ve Finsku, Velké Británii, USA nebo Itálii. Na B.I.B.S., a.s. marketing také vyučuje. |
![]() |
Vstoupila do oboru Public Relations před více než osmnácti lety. Pracovala v agentuře PRAGMA Communication či v belgické agentuře Interel, a to jak v oblasti produktového, tak korporátního PR. Zkušenosti získávala i v korporátní sféře, kde působila v životní pojišťovně Nationale-Nederlanden či mezinárodní poradenské společnosti PricewaterhouseCoopers. Čtyři roky vykonávala pozici výkonné ředitelky profesních sdružení APRA a PR Klub. Dále působila i v čele týmů v agenturách PLEON Impact či Bison & Rose, a to jak v oblasti B2B či B2C komunikace. Podílela se na aplikaci vybraných projektů na národní úrovni pro Evropskou komisi. Aktivně se podílí i na celoprofesních projektech realizovaných pod garancí Asociace Public Relations Agentur jako je PR Forum či Akademie PR. Zodpovědná je i za prestižní oborovou soutěž v oblasti firemních periodik Zlatý středník, je členkou poroty České ceny PR. |
V rámci zkvalitňování našich služeb může být Váš pohyb na webu monitorován.
© 2009 | Upnet Multimedia